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还记得上次信誓旦旦地说要坚持跑步,然而没坚持几天就放弃了;还记得上次斩钉截铁地宣称,要努力学习提升自我,但也没有坚持几天,学习网站的用户名和密码就忘记了。刷榜单 相信大部分人都有过以上类似的经历,甚至不止一次。我们明确地知道做某件事情是有价值的,但就是由于种种原因,最终选择了放弃。这是我们作为用户的困惑,换个角度,这也是产品设计人员在规划产品时的困惑。要保持用户长久的粘性和活跃,其挑  <阅读全文>

如果我们想要获取一个更好的发展,就要学会如何去选择资源。那今天小编就来和大家分享下不同阶段的公司应该如何选择合适的推广渠道。刷榜单 初创公司 对于初创公司而言,大多数情况都是没人、没资源,很多事情还没有形成系统化。而且随着互联网的到来,又形成了一股创业风潮。 所以说,对于初创公司,最重要的就是“活下来”,在选择渠道上建议可以选择那些可以快速形成转化,带来盈利的渠道,比如百度竞价。  <阅读全文>

88必发官网平台运营最重要的四点:拉新、留存、促活、营收,想要做好88必发官网平台运营推广,首先这四点必须要熟悉。刷榜单 随着88必发官网平台行业的不断发展,开发88必发官网平台只是完成了第一步,之后还需要对88必发官网平台进行运营推广,这个过程需要经过拉新、留存、促活、营收四个环节。 88必发官网平台就好比一个不断包装和投入的“明星”,需要不断的制造“话题”来吸引用户,通过一次次的优化升级和一连串的推广活动来支撑,否则一款88必发官网平台很快就  <阅读全文>

新增用户的留存,是用户增长里非常重要的一环,却很容易被忽视。本文会讲新用户留存的重要性,以及执行框架思路。刷榜单 1、什么是用户增长 先说一下什么是用户增长,可能我的理解和其他人不太一样。用户增长,从国外的理念来讲,就是AARRR模型(如下图)。刷友盟数据 从国内的角度来说,用户增长还有一部分价值在于,是一套工作方法,是一种团队协作形式。 而且,因为国内互联网环境和用户  <阅读全文>

本文从“定义-圈人-铺路-加油-防溜”五步法分享了超级用户至简法则,让小白用户也能快速上手,在寒冬中实现AI驱动的用户增值。刷榜单 一、如何获取超级用户? 以前,街头卖艺怎么获客?选择比较好的场地,有钱捧钱场、没钱捧人场。但他们不知道谁是捧钱场、谁是捧人场的。88必发官网平台刷下载 实际效果只能是“听天由命”。现在,用户拉新的方式可以归结为两种:外力(广告投放)和内力(用户传播)。  <阅读全文>

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的,对于效果类广告,通过广告素材的优化,提升CTR值的同时又赢得了在广告出价时的竞争优势;刷榜单 而对于品牌类广告,广告素材和创意本身对用户的吸引力,决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。 如何提升广告素材的效果,是广告人都在共同思考的话题。有许多广告人已经开始尝试从更换广告创意、监测数据变化,从而沉淀优化方法论,来提升广告效果。 本篇整理了广  <阅读全文>

近两三年来,以跨境电商为代表的海外市场在线业务整体发展火热,但真正能做起来的却是凤毛麟角。个中原因很复杂,但从从数据上的直观反馈,就是都表现为:转化效果差。刷榜单 笔者曾服务过一家跨境电商客户,主攻东南亚某国市场,也曾遇到类似的问题。当时同营销、运营、产品和技术人员一起,想尽办法优化转化率,通过数据分析、A/B测试、多变量测试、可用性测试、眼动仪测试、焦点小组访谈、受众画像、千人千面  <阅读全文>

如何寻找用户增长点? (2019-01-15 15:30)

1、如果企业不在增长,那么就在衰亡 我已经不只一次在我的文章里面提到,不管你是做用户运营、还是做产品经理、亦或是程序员,我们都有一个共同的目标,就是希望产品有人使用 ,这个“使用”就是希望可以大规模地获取用户。但我们所说的用户增长其实不仅仅是这些单项指标的增长,而是更关注长期的用户增长、留存乃至产品所产生的价值。刷榜单 所以说,如果一个企业不在增长,那么她离死亡已经不远了,企业需要不断  <阅读全文>

1月9日,2019微信公开课现场,Tech星球(微信ID:tech618)等媒体对话微信小程序产品负责人陈浩、微信⼩程序开放业务负责⼈郑文晓,以下为全文内容。刷榜单 问:微信⼩程序iOS端关闭虚拟商品支付通道,什么时候能解决,替代方案是什么? 因为微信是很强的连接⼈与⼈的场景,所以有大量虚拟支付的场景。虚拟⽀付,也是利益比较⼤的场景。 但目前是客观环境受限,我们也在跟苹果在探索出  <阅读全文>

很多运营的同僚们最头疼的就是流失用户召回,市场的小伙伴呼呼的做渠道拉新,用高额的获客成本好不容易拉进来的用户,一旦稍有疏忽,比如用户体验、收益等出现问题,用户们就会不跟平台玩了。刷榜单 而运营则要找到这类已经抛弃我们的流失用户,在成本可控的条件下,挽回流失用户。市场部就好比在那边喊着大爷来玩嘛,运营这边还要跟大爷说没事常来玩吧。 开源节流的道理大家都懂,可实际操作起来并不简单,  <阅读全文>

你做微博,你做公众号,你做知乎大号,你做抖音,其实都需要增粉,很多大同小异,不过本文只限于微信公众号。刷榜单 1. 僵尸粉,机器粉 最便宜,机刷粉,用各种手机,各种号码池刷出来的粉丝,有效性等于0。 对抗微信的反作弊策略,我的后台经常有这样的留言,推销各种机刷粉的,反正见一个举报一个,微信反作弊可谓是任重道远。88必发官网平台刷下载 那既然没任何效益,为什么一直都有人做呢?粉丝多了可  <阅读全文>

我们觉得有必要为大家分享下过去一年的研究:拆解2018年国内最热门的10个增长黑客策略。刷榜单 从2017年开始,“增长黑客”的概念在国内逐渐盛行,我们也在不断研究增长黑客体系。去年1月1日,我们发布了《2017年10大增长策略盘点》,在只有四千粉的情况下,文章阅读量近三万,深受大家的好评。 从那一天起,我们的增长社区聚集了数万人,逐渐成为探讨增长最前沿、最深入的地方。  <阅读全文>

随着互联网的高度渗透,律师服务行业也迎头跟上这股潮流,律师服务类88必发官网平台出现在大众眼前。律师服务类88必发官网平台如何用互联网思维进行线上推广?本期就带大家看一个精彩案例。刷榜单 一、案例背景 1、品牌背景:新品牌,业务市场前景良好,连接大众与律师的服务平台。2、88必发官网平台服务内容:法律咨询、律师对接、法律文书下载…… 3、投放目的:获得一定的下载转化量,作为产品测试样本;并通过监测88必发官网平台下载、  <阅读全文>

从2016年起,“微课”这个概念闯进了我们的朋友圈:低价报名、手机听课、语音+PPT形式、直播打赏……也就是从这时候起,“内容付费”走进了大众生活,并一直陪伴我们到今天。刷榜单 大家熟悉的内容付费平台有:荔枝微课、千聊微课、轻课、熊猫微课、小鹅通等,外行看热闹,内行看门道,都是手机听课,这些平台有何不同?本文以小鹅通为主要分析对象,带大家深入了解内容付费的拉新技巧。  <阅读全文>

一、复购率定义及算法 复购率指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数,重复购买率越多,则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高,反之则越低。刷榜单 重复购买率有两种计算方法: (1) 所有购买过产品的顾客,以每个人为独立单位重复购买产品的次数,比如有10个客户购买了产品,5个产生了重复购买,则重复购买率为50%; (2) 按交易计算,即重复购买交易次数与总交易次数的比值,如某月  <阅读全文>

近期紧急的策划了一个微信助力的活动,从接旨到项目到跟进,前后都会跟进都比较紧。虽然设计助力活动的套路也是大同小异,形式简单,但是获得一些思考和经验。刷榜单 在这篇文章中,主要还是梳理一下整个策划流程、散发性的思考和工作总结。在这里分为2个部分:活动策划、活动总结。 一、活动策划 1.1 活动目的 举办一次活动必然有一个背景,可能是战略安排,或来自运营的KPI。不管目的如何,  <阅读全文>

随着互联网线上流量的渗透日趋集中,占领用户心智的产品逐渐成型,鲜有新产品能够持续吸引用户。且不说维持日活稳定增长,注册用户量的提升都是个难倒产品用户增长部门kpi指标的大问题。流量越来越贵,补贴大战式的暴力用户增长策略显然难以维系产品与用户的长久联系,产品的运营成本压力同样难以承受。为了保证流量的最大化利用,数据驱动的用户增长策略也应运而生。刷榜单 说到数据驱动的用户增长策略,AAR  <阅读全文>

TO C类产品如何通过UGC模块的设计,提升产品用户活跃度和留存?刷榜单 9月20日,美图秀秀完成了社区化的改版,直接将社区放在首页,鼓励用户从工具消费转移到内容消费。据公开运营数据,与7月份相比,新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上;社区的核心用户平均每天使用社区25分钟,浏览75张图片,打开社区8次以上。 12月14日,携程App宣布上线新功能:旅拍,被放在了最中间  <阅读全文>

凡是资源,都有聚焦效应。刷榜单 对于产品,用户是至关重要的资源,互联网产品成千上万,而用户资源大部分就聚焦在那几个渠道。从资源寡头手中分一杯羹,不付出些成本是不行的。 88必发官网平台产品,推广方式无异于应用市场,信息流平台,搜索,网盟,积分墙,社群等等。 如何用最优的成本获得最多的有效用户,是88必发官网平台运营推广者职业道路中时时要思考的问题,同样的渠道,有的运营获客成本是3元,有的却是  <阅读全文>

很多人可能会觉得:一个产品能体现什么价值?不就是这款产品对用户有什么用不就行了嘛!刷榜单 但是随着现在大家经常说的消费升级(实际上是需求升级,更为准确),人们对某款产品所期待的价值不只是满足基础的功能作用,还要满足更多的价值。 比如,我们现在很多人去吃一餐饭,不只是吃饱就行,更多是这餐饭是否让我或者让我朋友吃的爽——这个爽背后,就是提供了不同的价值,比如社交的价值。 买一双运  <阅读全文>

基于博弈的四要素分析抖音与用户使用和用户传播间的博弈主体、规则与结果,同时辨证地分析了不同博弈结果双方的赢利,论证了抖音在用户层面记录美好生活的内在逻辑与方法。刷榜单 关键词:抖音;用户;博弈 1 抖音概述 1.1 抖音是什么 抖音是一款音乐创意短视频社交软件,一个专注于年轻人的15秒音乐短视频分享社区。以“记录美好生活”为产品的独特价值导向。刷友盟数据 用户可以通过  <阅读全文>

2018年成功的营销案例不少,但是由于营销手段不当被言论批评、被封号的也不少,新的2019年做新媒体营销时,要注意些什么呢?刷榜单 2018年即将过去。这一年,新媒体几乎每一天都在变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、见证了微信的一次又一次改版、还参与了“网易戏精课”“支付宝锦鲤营销”等一轮又一轮刷屏事件。 马上2019年了,很多人都在关注新媒体的趋势和玩法,也  <阅读全文>

我相信人人都应该去过KTV,点过自己最喜欢明星的歌曲,唱过最经典的及最流行的歌曲。会在某个晚下班时间,也会选择在某个天气晴朗的周末约好友而行。或喝酒之后心情大好,去一起K歌,也可能因为失恋,工作生活不顺而选择唱歌进行情绪排泄。当然,若朋友中存在一个麦霸高手,频繁性被约歌的可能性就会非高了。刷榜单 现在,回忆下,你上次进KTV是在什么样下场景及情绪驱动下而去的?  <阅读全文>

手机工具类app是起步比较早的app类型,同时也是热云数据所监测到投放素材数量仅次于手游与电商的app类型。刷榜单 鉴于其开发门槛较低、竞争对手众多、盈利模式仍不明朗等的特点,目前手机工具类app正逐步调整自身的产品定位与运营模式,从而对未来的发展空间进行有效延伸与布局。 此外,从工具类app自身发展特点看, “安全优化”类app是最早一批且目前仍是主流的手机工具,但整体手机工  <阅读全文>

背景知识:刷榜单 CAC=单个用户获取成本,LTV=单个用户终身价值(从注册到流失,贡献的利润) 自从开放了私人微信号,好友是越加越多。 很多粉丝私信问说:“龙哥,流量太贵了,从用户身上赚的,还没拉新花的钱多。能不能给我一个最有效的拉新渠道? 朋友圈里也到处流传着这样的传说: 《不花一分钱,从0到10万用户》 《盘点那些拉新渠道,最后一个最有效》  <阅读全文>

卖羽绒服的国产品牌波司登,最近越来越“膨胀”:9月在纽约时装周办大秀,双11成为天猫平台首个预售破亿的服装品牌,摇身变成羽绒服界的人气王。刷榜单 (图片说明:波司登在纽约时装周的大秀由前维密超模Alessandra Ambrosio负责大开大闭,赚足人们的眼球。) 几乎就是一瞬间,在社交网络上出现的“波司登”,似乎不再与土味挂钩。 DT君顺手查看了近期某天围绕波司  <阅读全文>

本期榜单,分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分,整体数据可推测12月、1月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~刷榜单 下面,来看下各大信息流平台上月的整体数据表现以及2018年度各大类信息流平台整体增长趋势。 ▼ 总   榜 从最新的总榜月活数据上看,56个流量平台中,大部分平台流量波动较小,涨幅降幅相对均衡。下面我们详细  <阅读全文>

从2016年始,信息流进入国内以来,一片利好!信息流、短视频可以说都处于快速增长红利期。刷榜单 但依旧有很多优化师不懂信息流,在后台经常可以看到相关留言:刷友盟数据 最近纠结百度和抖音,不知道该投放哪个平台。同样的预算,到底哪个转化好? 来,今天就上述的问题,来详细分析下百度和抖音的投放区别! 一、抖音 定位:专注年轻人的15秒音乐短视频社区 广告样式:  <阅读全文>

作为早已是红海的网约车市场,ReachNow即时出行这条“鲶鱼”的加入将带来什么变化?刷榜单 12月14日,宝马集团ReachNow即时出行平台专车服务落地成都,一石激起千层浪。自从网约车平台通过连续合并竞对激励厮杀之后,网约车市场就形成了一超多强的红海格局,就算挟用户优势的美团打车贸然杀入,也只能在局部形成优势而无法撼动整个市场格局。 BMW ReachNow即时出行的推出引  <阅读全文>

想要改变用户行为,需要一个营销框架“行为框架矩阵”,这个矩阵是什么 ? 本周将分享的是,如何通过营销改变消费者行为。即,我想增加老用户的复购行为;我想让老用户将我们的产品推荐他的朋友等等。刷榜单 那么接下来的几天,我将陆续分享实际方法与案例。而本周的所有方法,都基于今天的这个营销思维框架“行为框架矩阵”。 如果要改变某个人的行为,当他有动力,且很容易做  <阅读全文>

想要把握行业的红利,需要有一定的行业积累经验和敏锐的嗅觉,假如你没积累、没沉淀,你是把握不了红利的。刷榜单 抖音还在红利期吗? 抖音已经延伸出了电商的新玩法,这意味着流量与商机,那怎么做才能尽快分一杯羹呢?无论企业还是个人,抖音无疑都是一个门槛很低的平台。 单就抖音的风口来讲,明显已经过去了,2018年初的费启鸣可以说是抖音最完美的收割者,而元老级的达人则是以董新尧和吴佳  <阅读全文>

定义活跃用户标准的4个维度。刷榜单 一、你对活跃用户的定义是什么? 前几天在一个3-5年运营人的群里,突然聊到了活跃用户统计的问题,突然发现很多人对于什么是活跃用户的概念还很模糊,大多数运营数据分析平台上都直接给出了一个活跃用户的数字,那么什么是活跃用户呢?这里我们继续通过虚荣指标和可执行指标这2个指标的差异来区分下对活跃用户的认知。 虚荣指标:阶段时间内凡有访问行为的用户都可以  <阅读全文>

&nbsp; 互联网时代,短视频称了王。刷榜单 2018年,是短视频大放异彩的一年。短视频表现了极具可观的流量红利,也获得了众多广告主的青昧。随着短视频营销价值的凸显,广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐渐增加。 据统计2018年短视频营销规模将达140.1亿,预计2020年规模将超过550亿。 但,短视频营销价值不止体现在用户流量红利上。在营销价  <阅读全文>

内容型平台,通常会生产或引入“S级内容”来阶段性拉升运营数据,或是作为产品的头部内容。如“邀请知名大V做直播”、“拿下了某重量级节目版权”、“上线一门明星课程”等。刷榜单 S级内容”在本文中有两层含义:难度“S级”。运营项目涉及的合作方较多、不确定因素也相对较多,存在一定风险性。如邀请某大V用户直播,具体直播时间可能存在变数怎么办?怎样预估用户量级,不至于服务器宕机? 内容质量  <阅读全文>

在最后的一篇中,我将在自己有限的认知范围内,提出抖音可能面临的几个问题,并进行发散思考。刷榜单 1. 内容监管 随着用户的激增,抖音的社会影响力越来越大,内容的合法合规性风险也逐步扩大。 2018年4月份开始,我国加强对短视频内容的监管,涉及青少年价值观、假货、版权等一系列问题;抖音积极配合,在产品中增加了风险提示、举报等功能,并采用机器与人工共同审核的机制筛查风险内容。 由于现在  <阅读全文>

互联网的下半场,用户红利正在消退,获取用户的成本越来越高。获取用户的成本成为一家公司是否有增长潜质的关键指标。刷榜单 获取用户的途径大体分为两类: 1)外部流量导入 2)内部流量裂变 在用户红利消退的下半场,越来越多的公司减少外部流量的导入,逐渐把重心放在内部流量裂变的途径上,通过内部流量裂变的精细化运营实现用户的增长。微信刷粉 用户获取有两个目的很重要:  <阅读全文>

近日,vivo广告营销平台发布了新的游戏行业分成政策。有别于以往常见的“5-5”分成,vivo将浏览器信息流广告投放所产生的流水,直接调整到了“1-9分成”(渠道拿一成)。刷榜单 这条消息引起了不少业内人士的转发和关注,vivo表示,是为了帮助游戏投放广告主提升收入、提高竞价能力。 新政的言下之意是,只要接入vivo官方分包SDK,从信息流买量中获取的流水,广告主就可以得到90%的分成。这  <阅读全文>

最近增长黑客的概念很火,增长黑客的本质是修炼内功、数据驱动,用有限的资源来获得最大限度的成长。但是研究了半年有余,也看了很多书,大部分案例是国外的,比如我简单总结了几本增长黑客相关的书,基本都在聊这些案例:刷榜单 所以,在国内,增长黑客这个概念落地很少,一些案例看起来也是模棱两可,没有详细的运营过程。有幸的是,增长黑客正好切合我原来说的运营重优化的观念。 本文就  <阅读全文>

在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示,近89%的年轻社交用户追星,79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票,约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。刷榜单 (数据来源:艾瑞咨询) 通过直观的数据显示,就不难理解为什么偶练女孩买了这辈子都喝不完的水,直接让农夫山泉维他名水在与节目合作期间的电商销售量激增500倍;《创造101》“菊家军”,  <阅读全文>

社群运营的5点思考 (2018-12-17 14:02)

移动互联网大发展之前,PC端已经有很多社群类型的产品了,像邮件列表、圈子、群组……都是,但是比起社区来一直是相对小众的,为什么近年来社群应用越来越广泛呢,移动互联网普及让社群拥有了最好的群众基础:建立门槛低,普及度高、触达率高,响应速度快,用户相对精准、利于社交传播……简直是居家旅行杀人灭口,啊不,培育市场商业变现的必备良药啊。刷榜单 为什么辛苦建了很多社群但是并不活跃?更不  <阅读全文>

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